פדי מרגי

חוות דעת מומחה לבית משפט בתחומי העיצוב, מיתוג, זהות תאגידית, תדמית, אסטרטגיה ושיווק. לסוגיות העוסקות באספקטים עיצוביים בקניין רוחני, לשון הרע, גניבת עין ופגיעה במוניטין.

רשום במאגר המומחים של בתי המשפט.

תחומי המומחיות:

• זכויות יוצרים בתחומי עיצוב.
• הפרות מדגם.
• העתקת קניין רוחני בעיצוב.
• גניבת עין באריזות קמעונאיות.
• פערים באיכות העיצוב בין הזמנה לאספקה.
• חילוקי דעות על קונספט עיצובי.
• הפרות מדגם.
• השפעת תקשורת חזותית על דימוי.
• הערכת איכות בתחומי העיצוב.
• השפעת דימוי על פגיעה במוניטין .
• גניבת עין באריזות קמעונאיות.
• הערכת פרסום חזותי פוגעני.
• עיצוב הפוגע בתדמית ובמוניטין.
• תחום האריזות
• עולם הדפוס – הדפסה וגימורים.​

סוגי חוות דעת לדוגמה:

  חוות דעת על מידגם שלא היה ראוי להירשם והשוואה בין המוצר הקיים למוצר המדגם.
•  ניתוח דימויים חזותיים על איש ציבור ופגיעה במוניטין לצורך תביעת לשון הרע.
•  גניבת עין באריזה על שימוש מטעה בשם ובדימוי במשקאות אנרגיה.
•  שימוש בשם מותג דומה לקיים ובאספקטים חזותיים העלולים להטעות את הלקוחות ועוד.

פדי מרגי הינו מומחה המשלב בעבודתו 20 שנות פרקטיקה וידע אקדמי נרחב, פעילות עניפה וניסיון במגון תחומים. נקודת מבטו וניתוחו את המקרה חדה ויחודית ועל כך גם חוו״ד שהינו מגיש. בנוסף למרגי ניסיון משפטי כמרצה, כמגשר וכבורר וכמי שעשוי להגן מקצועית על חוות דעתו בבית המשפט.

מומחה מטעם בית משפט:

כשיש עובדות זה קל, השחור הוא שחור, הלבן הוא לבן, אבל בבית המשפט כמו בחיים הרוב הוא אפור ובשטח האפור לעיתים שופטים, עורכי דין ובעלי עניין נדרשים לחוות דעת מומחה שיבהיר ויפשט את הסוגיות הסבוכות והאפורות ויתן חוות דעת מנומקת שתעזור לשופט להחליט. את המומחה יכול לזמן השופט, עורך הדין או בעל העניין כשהוא רוצה להבהיר נקודה השנויה במחלוקת. אך חוות מומחה יכולה לשמש גם מחוץ לכותלי בית המשפט או בשלבים מקדימים בתהליך המשפטי. חוות מומחה יכולה לשמש הן את התביעה והן ההגנה במטרה לחזק את הטענות אותן הם מעלות.

מומחה מטעם בית המשפט כשמו כן הוא, הוא מומחה לתחומו, מומחה בקנה מידה ארצי ואף בינלאומי. מומחה שניסיונו והכשרתו המקצועית יתנו גושפנקה לטענה או הדרישה המשפטית ויקנו לה פנים של עובדה. יהפכו אותה מאפור לשחור או לבן. כל מנת שיוכר כאוטוריטה בתחומו ואוטוריטה מטעם בית המשפט נבחנת מקצועיותו של המומחה מטעם בית המשפט לאור הרזומה שלו כאיש מקצוע, כחוקר ולעיתים גם כבעל שם בתחומו.
בחירת מומחה הינה מלאכה מורכבת ועדינה , כשם שלא כל פרופסור הוא מורה מצויין כך גם לא כל מומחה בתחומו יכול לשרת נאמנה כמומחה בבית המשפט, המומחה צריך לדעת לכתוב חוות דעת מדוייקת, מקצועית אך בהירה ובמידת הצורך להופיע בבית המשפט בצורה בוטחת, משכנעת, אחראית ומשמעותית ואף לעמוד בחקירה נגדית שיכולה לבלבל כל מומחה.
בית המשפט הוא לא מעבדה ולכן לאישיות המומחה מטעם בית המשפט יש משמעות גדולה בשירות או בשירות דוב שהוא יתן. חוות הדעת ותוכנה הם קריטיים לפסיקה של בית המשפט ולכן יש להקפיד מאוד על הגשה נכונה של המסמך, שימוש נכון במונחים מקצועיים, ניסוח קצר ותמציתי, שפה נכונה מקצועית משפטית, והופעה מקצועית ומרשימה בבית המשפט.
לבחור מומחה מקצועי שיענה על דרישותיך זה כמו לבנות צוות מנצח לתיק. רזומה זה חשוב, אך פגישה והתרשמות אישית היא הכרחית, על מנת לעמוד על יכולותיו של המומחה לא רק כמומחה בתחומו אלא גם כמומחה בבית המשפט שיכול לשרת אותך ואת הלקוח שלך נאמנה, בבהירות ובמקצועיות.

מומחה מטעם בית משפט למיתוג, עיצוב ואסטרטגיה מה הוא לא? הוא לא רק מעצב גרפי.
מה הוא כן? הוא גם מעצב גרפי אך גם בעל ידע אקדמי נרחב היסטורי ועכשווי, בקיא בהתפתחות תחום המיתוג והעיצוב וער לכל השינויים, המגמות והחידושים בתחום כעת. הוא בעל ראיה נרחבת ועמוקה של זהות חזותית עיסקית, רואה את האות אך גם את התמונה בכללותה.

לא רק איך האות או הלוגו נראה אלא גם מה הוא מייצג ואיזה מקום הוא תופס בזהות של העסק או האדם. תחום העיצוב והמיתוג הוא תחום מורכב ורחב בעל משמעויות רבות. עיצוב זו זהות ושבאים לשפוט את מרכיבי הזהות של עסק נדרשת חוות דעת מקצועית ומקיפה הרואה תמונה רחבה על כל המורכבויות של עסק, תדמית, אדם וזהות. מומחה מטעם בית המשפט למיתוג ועיצוב חייב להבין לעומקם מושגים כמו: קניין רוחני, לשון הרע, גניבת עין , פגיעה במוניטין, זכויות יוצרים ועוד.

הוא חייב להיות בעל ניסיון וידע מקצועי נרחב אך גם לדעת לקשור בין העולמות: בין עולם העיצוב, עולם המיתוג, עולם הפרסום, עולם הזהות, האסטרטגיה העיסקית, עולם הייצור והדקויות הקנייניות והמשפטיות העומדות מאחוריהן. להכיר את עולם הפונטים או להתמחות בפוטושופ זו איכות אחת אך להבין את משמעות בחירת פונט על הזהות העיסקית או האישית זו אומנות מורכבת אחרת לחלוטין, מורכבות שהיית רוצה במומחה מטעם בית המשפט למיתוג ועיצוב שלך.

קורות חיים

פדי מרגי מומחה למיתוג, עיצוב ואסטרטגיה שיווקית.

בעלים של חברת TalkingBrands חברת מיתוג ואסטרטגיה, חברה המתמחה בבניית זהות חזותית לחברות ותאגידים תוך למידה והבנה מעמיקה של ליבת הפעילות, הסביבה והמתחרים, אסטרטגיה קריאטיבית, מיצובית ודיגיטלית, שם וזהות תאגידית, מסר, שפה וארכיטקטורה, אריזה ובניית חוויה ונוכחות בערוצי המדיה.
בין נושאי התמחותי: מיתוג, תקשורת חזותית, עיצוב גרפי, לוגו, שפת מותגתחום האריזות, הפקות דפוס, עיצוב קמעונאי, עיצובי קונספט קריאטיבי, שימוש בדימויים והשפעתם ועוד.

בוגר הפקולטה לעיצוב המכון האקדמי טכנולוגי חולון B.Sc.T.E.
בעל תואר שני במנהל עסקים MSM, התמחות ביזמות מאוניברסיטת Polytechnic University of New York.
מגשר מוסמך אוניברסיטת תל אביב.
מרצה בכיר לעיצוב ומיתוג בפקולטה לעיצוב במכון האקדמי טכנולוגי חולון H.I.T. 
(ראש המחלקה לתקשורת חזותית 2003-2006)
מייסד ובעלים של חברת המיתוג והאסטרטגיה Talking Brands.

ניסיון מקצועי:

בעל ניסיון של 20 שנה במגוון מאוד רחב של אספקטים בתקשורת חזותית הכוללים:
מיתוגזהות תאגידיתפרסום, עיצוב גרפי ומוצרי תקשורת חזותית. בעלים ומנהל של המותג Talking Brands – פירמה העוסקת בבניית אסטרטגיהמיתוג וזהות של ארגונים, חברות, מוצרים, אנשים ורעיונות במתן פתרונות חזותיים כוללים.

בין לקוחותי: מפעל הפיס, סופר-פארם, 3M, לאומי קארד, IWI ,Camero, SK (סמי קצב), הנקל סוד, לייף סטייל, מטרופולין תחבורה ציבורית, איתוראן, נווה פארמה, חוות רום, מכון וייצמן, תעבורה, סנטרל פארק, מדינת ישראל – משרד האוצר, קייטרינג מעשייה, אינטיליטק, פלאס ונצ’רס, חממה טכנולוגית אקספלור, זיה ולנטינה, מאן נכסים, נון אסתטיקס, גאיה-שיווק תוצרת חקלאית בעולם, טוף מרום גולן, מגמה קרן הון סיכון, סיס ביוטכנולוגיה, קונקט אייטי – מערכות מידע, אימאג’ בנק, דורין פרנקפורט, עיריית תל אביב ועוד.

רקע בינלאומי:

נמנה בין שורה של מעצבים בין-לאומיים בתחום המיתוג והאריזה, מציג תערוכה בשם "Wheat is Wheat is Wheat" אשר זכתה בפרסים בין-לאומיים וסיקור נרחב בכלי התקשורת העולמיים, ביניהם Fox News, Vogue, Life Magazine. התערוכה מוצגת ברחבי העולם, כאשר עד היום הוצגה במוזיאון העיצוב בסן פרנסיסקו Museum of Craft and Design, בפביליון הישראלי באקספו במילאנו, בהונג-קונג ובסין. בישראל מוצגת התערוכה בימים אלה, כתערוכת אוסף במוזיאון העיצוב חולון.

ניסיון מקצועי כמומחה:

2016  שופט בין-לאומי בתחרות עיצוב ומיתוג בפולין, כיהן כנשיא חבר השופטים בתחרות.
2015  שופט בצוות של שלושה שופטים לבחירת עיצוב פסל לפרס לנדא ו-מפעל הפיס.
2014  שופט בתחרות כוכב ישראל לעיצוב אריזה.
2013  שופט בתחרות כוכב ישראל לעיצוב אריזה.
2012  שופט בתחרות עיצוב כרטיסי החיש גד של מפעל הפיס.
2011  שופט בתחרות בחירת עיצוב לסימניה לפרס ספיר.

פרסים:

2016  זוכה במדליית זהב בפרס German Design Awards.
2014  זוכה תמיכת הקרן לתרבות של מפעל הפיס.
2013  זכיה על ידי REBRAND 100® Global Awards Winners על תהליך המיתוג 
           ל"הנקל סוד" כאחד ממאה תהליכי המיתוג מחדש המוערכים בעולם.
2011  זכיה במקום השלישי תחרות עיצוב שטרות בנק ישראל.
2007  זכיה במדליית כסף מהביאנלה הויראלית בפראג.
2006  זכיה בכוכב הכסף עבור עיצוב אריזה של מכון האריזה.
2001  זכיה בנוצת הזהב, פרס אקו"ם לעידוד יצירה.
2000  תחרות עיצוב כרטיסי חיש גד של מפעל הפיס.  זכיה במקום הראשון והשני בשתי קטגוריות.
1996  תחרות טויוטה לעיצוב מכונית לחג הפורים. זכיה במקום ראשון, פרס קבוצתי.

פרסומים:

2018  ריאיון על צעצועים לבנות, מגדר וסטריאוטיפים, ישראל היום
2018  ריאיון על איקאה בתוכנית הכלכלית, ערוץ 2
2017  ריאיון על מגמת החזרה לעבר, חדשות ערוץ 2
2017  ריאיון על זארה בתוכנית הכלכלית, ערוץ 2
2017  ריאיון על קימעונאות חרדית, חדשות ערוץ 2
2017  ריאיון על "המס הורוד", חדשות הלילה, ערוץ 2
2015  ריאיון בחדשות ערוץ 2 במגזין תכנית חיסכון, כמומחה למיתוג.
           חוות דעת בנושא: בדיקה – כיצד האריזה משפיעה על הקנייה שלנו בסופר?
2015  ריאיון בחדשות ערוץ 2 במגזין תכנית חיסכון. כיועץ מומחה למיתוג,
            על “מה המשמעות שיש למותג שעל המשקפיים בעיני הצרכן והאם יש לזה קשר
            להחלטתו לרכישה”.
2015  ריאיון בעיתון דה מרקר (הופיע בגרסה מודפסת ובגרסה מקוונת) בנושא מותגים
            והבטחותיהם.
2015  ריאיון בתכנית הרדיו 'דודו ארז ואבי אטינגר' בגל"ץ. כמומחה למיתוג
           לחוות דעת על השינוי מחולל הסערה שעשתה חברת גוגל בלוגו שלה.
2015  מגזין פירמה / מדד המותגים 2015  המגזין סיקר את תערוכת היחיד 
           "Wheat is Wheat is Wheat" העוסקת בצרכנות ובאוכל כתופעות 
           המשלימות זו את זו. עוד דובר על הצגת התערוכה בביתן הישראלי
           באקספו מילאנו 2015, "היכן נמצא הגבול האתי של היכולת הפתיינית 
           של העיצוב והמיתוג?".
2015  כתבה במגזין לייף / lajf הפולני המספרת את סיפור חיי, על הדרך ממרוקו עד 
           לשיפוט בתחרות בינלאומית בלובלין, והסבר על התפיסה הערכית בעולם העיצוב.
2015  כתבה במגזין Tapas הספרדי על תערוכת היחיד "Wheat is Wheat is Wheat".

על גישור ובוררות

 יותר ויותר מחלוקות בבית המשפט מוצאות את פתרונן בתהליך בוררות ו/או גישור.

בוררות:
בורר הוא שופט מכוח חוק הבוררות התשכ"ח – ;1968. תפקידו (בניגוד למגשר) הוא להכריע ופסק דינו קביל מבחינה משפטית בפני מערכת החוק ובמידה והסכימו על כך הצדדים הוא גם ניתן לערעור ע"פ סדרי החוק הנהוגים במדינה.

אך קיים הבדלים מהותיים בין בורר לשופט:
בורר לא חייב להיות איש משפט ולא חייב להיות נאמן לסדרי הדין הנהוגים בחוק.
בניגוד לשופט מומלץ שהבורר יהיה מומחה בנושא בו הוא משמש כבורר ועליו, על פי תיקון לחוק הבוררות משנת 2008, לנמק את פסק הבוררות בהתאם ולכן להיותו מומחה חשיבות מכרעת הן בפני בעלי הדין והן במקרה של ערעור בפני מערכת המשפט.

למה בורר ולא שופט?
בניגוד לתהליך משפטי, תהליך בוררות הוא תהליך חשאי וללא הסכמת הצדדים לא יפורסמו הן פרטי התהליך והן פסק הבורר עצמו. לפסק בוררות יש לרוב השפעה רק על הנושא שעלה לבוררות בניגוד לפסק דין בבית המשפט שעלולות להיות לו השלכות משפטיות וציבוריות נוספות.

גישור:
בניגוד לדיון המתנהל בבית המשפט ובניגוד לתהליך בוררות, תהליך גישור אינו תהליך פסיקתי. המגשר כשמו כן הוא, הוא מגשר בין הצדדים בהסכמתם בלבד, הוא יכול להיפגש איתם ביחד ואף לנהל במידת הצורך פגישות אישיות עם כל אחד מהצדדים. ובכל שלב כל אחד מהצדדים יכול לפרוש מהתהליך ולבחור בדרך פסיקתית: בוררות או בית משפט.
אך גם כאן למומחיות המגשר בתחומו יש משמעות גדולה. כי מומחיות בתחום המדובר מעצימה את יכולותיו של המגשר לגשר בין הצדדים הן בגלל שהוא נתפס כמומחה לתחומו והן בגלל שמומחיותו מעשירה את הכלים והשפה המקצועית המצויים בידו. כיום בתי המשפט פנים רבות לתהליכי גישור במטרה לנסות למצוא פתרון שלא במסגרת בית המשפט ומתוך מקום של שיח ושיתוף פעולה.

למה ומתי גישור?
כשהצדדים מוכנים למצוא פתרון חיובי לנושא השרוי במחלוקת.
כשהצדדים מעדיפים למצוא פתרון מתוך מקום של הסכמה ולא מתוך מקום של כפיה.
כשהצדדים מחפשים מומחה לתחומו שהוא גם מוסמך בגישור .
כשהצדדים רוצים לשמור על כל התהליך חסוי.
כשהצדדים מעוניינים לחסוך את כל העלויות הכרוכות בתהליך משפטי 

סגירת תפריט